Formado em Direito e Economia. Começou a trabalhar na empresa fundada pelo seu pai e tio, ainda cursando a faculdade e sendo o responsável pela abertura da 3ª loja Rei do Mate. Em 1992 implantou o sistema de franquias deixando a marca totalmente atualizada e moderna para cada época. Desde então assumiu o comando da franqueadora, como CEO e com foco e o olhar sempre voltado para a parte arquitetônica e de produtos, em especial, os lançamentos.